Mission
Couverture éditoriale d’une opération rayon
Un dossier publié sur une mise en rayon, une rentrée de MDD ou un entretien d’acheteur, rédigé après visites en magasin et non d’après un communiqué.
Pour qui
Directeurs shopper, chefs de groupe en centrale, responsables communication enseigne, et agences qui ont besoin d’un texte de place de marché plutôt que d’une fiche produit.
Résultat livré
Un article long, un entretien encadré et une note de terrain d’une page, utilisables en interne et, si vous le souhaitez, publiés dans le carnet de Page Work Point.
Périmètre
Une enseigne, une catégorie, une fenêtre de trois à quatre semaines. La rédaction se déplace dans deux à quatre magasins de formats distincts (hypermarché, supermarché, proximité).
Inclus
- Brief de cadrage d’une heure avec la personne qui porte le dossier
- Visites en linéaire avec relevé de facing, prix affichés et dispositifs PLV
- Deux entretiens (acheteur, chef de rayon, ou chef de secteur selon accès)
- Texte de 6 000 à 9 000 signes, relecture factuelle, légendes photo
- Note de terrain d’une page destinée à l’équipe interne
Hors mission
- Achat d’espaces publicitaires ou de têtes de gondole
- Rédaction de communiqués de lancement
- Gestion de crise ou droit de réponse
- Tournage vidéo ou studio packshot
Qui intervient
La rédaction de Page Work Point, basée à Épinay-sur-Seine, avec un journaliste attitré pour toute la mission.
Déroulé
- Envoi du brief (enseigne, rayon, dates d’opération, accès magasin)
- Calendrier de visites et liste des interlocuteurs
- Terrain et prises de notes en rayon
- Premier jet sous huit jours après la dernière visite
- Relecture factuelle, puis publication ou livraison PDF
Durée
Trois à quatre semaines calendaires, hors périodes de forte rotation promotionnelle où les accès rayon se négocient plus longuement.
Lieux
Magasins en Île-de-France en priorité ; déplacements en région selon le réseau de l’enseigne.
Préparation demandée
Badge visiteur ou accord chef de magasin, liste des références concernées, et, si possible, le planogramme de la semaine.
Limites
Nous n’inventons pas de parts de linéaire. Si un magasin refuse le relevé, le dossier le mentionne. Les marques concurrentes restent nommées lorsqu’elles occupent le facing.
Base d’honoraires
Forfait selon le nombre de magasins et le caractère exclusif ou non de la publication. Un acompte de 40 % confirme le créneau. Consultez aussi la page Honoraires.
Suite
Adresser un brief via la page Contact, en indiquant l’enseigne et la semaine d’opération.