Quand la MDD prend l’œil au rayon frais
Un facing de marque de distributeur placé à hauteur de poignée de caddie change l’ordre de lecture du meuble. Compte rendu depuis trois superettes franciliennes.
Carnet de rayon
Notes prises entre les gondoles
Textes publics, distincts des dossiers commandés. Ils décrivent des magasins franciliens, des horaires et des gestes de shopper. Ils ne remplacent pas une mission sur votre enseigne.
Têtes de gondole : ce que le regard retient vraiment
Sur six têtes de gondole d’un hyper de la Plaine Saint-Denis, trois parlaient prix, deux parlaient recette, une parlait encore de l’enseigne. Le shopper, lui, parlait de la rupture du milieu.
Drive et magasin : deux listes, deux décisions
Le même foyer prépare le drive le mardi soir et complète en magasin le samedi. Les arbitrages ne portent pas sur les mêmes rayons. Notes prises à Épinay-sur-Seine.
PLV saisonnière : trop d’offres tue l’offre
Entre Pâques et le premier barbecue, un hyper de banlieue a empilé quatre campagnes visuelles dans le même mètre linéaire. Le shopper a cessé de lire les pourcentages.
Beauté en grande surface : le rayon qui ralentit
Contrairement à l’épicerie, le shopper s’arrête. Il ouvre, sent, compare les contenances. Compte rendu d’un samedi après-midi en hypermarché.