Lecture de linéaire
Relevé commenté d’un rayon : hauteurs de prise, ruptures, MDD face aux nationales, stop-rayon lisibles depuis l’allée.
Carnet de place de marché · Épinay-sur-Seine
Ce que le shopper lit avant le communiqué de l’enseigne
Nous marchons les allées, relevons les facings et les ruptures, puis écrivons pour les équipes qui décident d’une implantation, d’une MDD ou d’une tête de gondole. Pas de plateau studio : le magasin, aux heures où le caddie passe.
La mission que l’on commande le plus souvent
Une couverture éditoriale d’opération rayon : visites dans deux à quatre magasins, entretiens avec un acheteur ou un chef de rayon, texte long et note de terrain d’une page. Destinée aux directions shopper et aux communications enseigne qui ont besoin d’un compte rendu de place, pas d’un argumentaire de marque.
Le dossier suit le calendrier de l’opération, y compris les heures où le linéaire est troué. Si un magasin refuse le relevé, nous l’écrivons. Les concurrentes restent nommées lorsqu’elles tiennent le facing.
« Ils ont insisté pour visiter le magasin de proximité, pas seulement l’hyper vitrine. »
Autres commandes, même exigence de linéaire
Lecture de facing, note shopper, table ronde entre acheteur et chef de rayon. Chaque mission part d’un magasin nommé, pas d’un panel anonyme.
Note shopper en magasin
Observation du parcours d’achat sur une mission donnée : liste, hésitation au meuble froid, détour par le drive piéton.
Table ronde rayon
Animation d’un échange d’une heure et demie entre un acheteur, un chef de rayon et un industriel, hors langage de pitch.
Comment nous travaillons en magasin
Badge visiteur, accord du chef de magasin, relevé à plusieurs heures de la journée. Le détail de la méthode — horaires, photos de montant, ce que nous ne faisons pas — est sur la page Terrain.
Dernières pages du carnet
Notes prises en GMS francilienne : MDD au frais, têtes de gondole, drive du mardi, PLV saisonnière, rayon beauté du samedi.
Quand la MDD prend l’œil au rayon frais
Un facing de marque de distributeur placé à hauteur de poignée de caddie change l’ordre de lecture du meuble. Compte rendu depuis trois superettes franciliennes.
Têtes de gondole : ce que le regard retient vraiment
Sur six têtes de gondole d’un hyper de la Plaine Saint-Denis, trois parlaient prix, deux parlaient recette, une parlait encore de l’enseigne. Le shopper, lui, parlait de la rupture du milieu.
Drive et magasin : deux listes, deux décisions
Le même foyer prépare le drive le mardi soir et complète en magasin le samedi. Les arbitrages ne portent pas sur les mêmes rayons. Notes prises à Épinay-sur-Seine.